病毒式营销将会是2.0时代的营销方式关键词，社交网路服务将会变成广告主的口碑传播平台，透过好友间的分享与推荐，拓展品牌知名度以及达成效果营销。
　　
　　◎社交网络服务的发展
　　
　　上月中，美国在线以8.5亿美元现金收购英国最大社交网站Bebo，再度凸显了社交网络服务（SocialNetworkingService，简称SNS）的重要性。Bebo在美国排名仅次于MySpace与Facebook位居第三，全球会员人数超过四千万。
　　
　　回顾过去历史，2005年新闻集团以5.8亿美元收购MySpace；2007年，微软以2.4亿美元仅买到Facebook1.6%的股份。从事后看来，似乎MySpace卖得早了而新闻集团捡了个大便宜。然而这种透过人际网路而形成的互联网服务，究竟有甚么吸引投资人的地方？
　　
　　社交网络服务经常跟交友，社区，博客等概念混淆在一起。然而即使是社交网路服务经营者，也并不认为自己等同于交友网站，社区网站或者博客网站。因为上述网站早在Web1.0时代或者末期就已经存在，而社交网路服务是以人际关系为核心，是包含上述服务的综合体。
　　
　　最后，似乎只有使用「个人空间」这样一个宽泛的名词才能将社交网络服务与上述概念区分开来。从社交网络服务的功能看，日记，相册，好友，社区（或群组）等已经是基本功能。透过经营者有意识的导引，让用户互访别人的日记与相册，最终激发社交功能。
　　
　　从社交行为看，社交网络服务是靠着人们将线下关系炼搬移到网上，与其他人的关系炼交迭而形成更大的关系炼。用户主要是跟熟人之间互动，并且在这个平台上有意或无意遇到可以深聊的陌生人，于是扩大了人际圈子。此后，透过对彼此活动的关注，维系人际关系。
　　
　　◎流量如何变现
　　
　　Bebo的用户数超过四千万人，而且散布在全球各地。这样的公司价值8.5亿美金。然而在国内，几大社交网络服务网站用户数已经过亿，例如腾讯QQ空间及51.com，却不被认为值这样的价格。到底社交网站的商业价值在哪？目前看来，主要价值还在于被收购？
　　
　　社交网站由于其大量的用户交互特性，导致每用户所创造的浏览量远高于传统门户网站，而且更可观的是由于每个人都在线上关注好友，导致平均在线时长更长。很多社交网路服务的用户在下班后就是泡在上面，一直忙到快睡觉才下线。这样的粘性，要如何变现？

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