新浪搜狐TOM世界杯互联网商战
作者：佚名 文章来源：本站整理 更新时间：2006-6-27
二、TOM的故事
正当新浪和搜狐在内容和视频转播权上白热化竞争的时候，TOM以三千万的价格签下了国内足球专业报纸——《体坛周报》。
TOM认为尽管代价很大，但性价比很好，搜狐买视频代价也是很昂贵。
热衷打造娱乐特色网站的TOM对体育营销有一个战略性的计划，而不惜血本与传统媒体《体坛周报》的这次闪电合作，决策者目的也非常明了。并声称新浪是我们追赶的目标。
内容共享、名记博客、图片发布，面对阵容强大的新浪和搜狐，TOM利用平面媒体长期积累的专业人脉和人气实现信息共享，想要达到1+1〉2的效果。
和体坛周报谈了大半年之后，双方携手，等待着世界杯大显身手，而紧接着，和传统媒体联手似乎让TOM尝到了甜头，他开始考虑体育界在电视行业的明星评论员——黄建翔。
名人毕竟是有号召力的，有这么多的追星族，能够和黄建翔合作非常不容易，花了很大的代价。
在世界杯开球之后，我们看到黄建翔悠闲地呆在宾馆里，放松地评论着正在进行的德国队和哥斯达黎加之间的比赛进况。除了评球的任务，黄建翔和TOM的合作还有关于足球的其他内容。
三、网络在传统媒体做广告
此次世界杯，最明显的一个特点就是既上一次互联网高峰期后，网络媒体又一次开始大规模借传统媒体来打广告。新浪、搜狐、空中网等网络媒体，在传统媒体上开始竞相登场。在央视体育频道世界杯开赛前时段打广告的激情世界杯，属于世界杯黄金时段，一条5秒的广告价格在400万元左右，而在报纸等平面媒体上，网站也是选择了各大城市的都市报，以新浪为例，比如北京地区选择了《北京青年报》、《京华时报》、《新 京报》等销量最大的几份报纸，而在新浪的网页上我们则可以看到与其合作的多家报刊刊物。另外新浪还选择了顶级设计师设计完成的路边广告牌及包括北京交通台在内的多家地方排名前列的交通台等多种传统媒体，实行全方位立体式的广告营销策略。
四、投入与收益
搜狐网一千万元左右签下国际足联国内网站独家授权视频，同时又投入一千万元对精彩进球集锦24小时进行滚动播出，制作自己独创的视频节目，另外还增添服务器进行视频维护，派出配有摄像机的9人报道组采访比赛现场，那么不惜巨资的搜狐网究竟从这次世界杯中收获了多少呢？
张朝阳说：“如果凭现在广告商的兴奋程度和投入，成本早就赚回来了。”
搜狐网投入2000万，目前广告收入已超过4000万元（新浪科技注:事实并非如此），有望达到5000万元。
TOM网投入三千万元和国内发行量最大的体育报纸——体坛周刊进行合作，同时花费500万元签下著名足球评论员黄建翔，这两大卖点也让它吸引了近千万元的广告。 广告卖得很不错了，很早位置就已经没有了。
对于TOM而言，广告只是小利，收入的大头则来自无线业务，本届世界杯它与中央电视台合作的短信等合作项目的收入预计可达到 2000到3000万元。
TOM网目前广告收入1000万，预计总收入达到4000万。
作为中国门户网站的龙头老大，新浪在这次世界杯的投入更是大手笔，总额已达到5000万，但是对于目前的收入，新浪秘而不宣。但在新浪的世界杯网站上，广告已经是铺天盖地，记者数了一下，仅仅是该专题网站的主页，广告商就达到了十五家。
新浪网投入5000万，收入如何呢？
有人预计本次世界杯的网络广告收入将达到一个亿，但现在看来，两家的收入就接近这个数。
（以上为6月24日晚中央电视台经济半小时节目文字实录。）
相关阅读：
更多>>
娱乐图文精彩推荐
更多>>
中华健康每日推荐
 | 解析男女性快感：决定夫妻生活质量的关键 | 12-22 |
| 日本社会的性骚扰：像空气一样无处不在 | 12-22 |
| 夫妻恩爱的十三项法则 | 12-22 |
| 精品女人的十大特质 | 12-22 |
 | 女人恋爱中的五大愚蠢想法 | 12-22 |
| 男人为何哭着喊着要复婚 | 12-22 |
| 小凤仙约见梅兰芳详谈“美人求英雄”经过 | 12-22 |
| 同床异梦 刘备的“美人计”害死了孙夫人？ | 12-22 |
| 被遗忘的罪恶：二战侵华日军“便衣特工队” | 12-22 |
| 究竟该不该打？破解抗战中百团大战的五大迷 | 12-22 |
| 五次死里逃生 蒋介石的“福将”胡琏 | 12-22 |
| 成吉思汗为何要屠杀1亿人 | 12-22 |
-
关注此文的读者还看过
-
主编推荐↓
-
热点关注
| 女人恋爱中的五大愚蠢想法 | 12-22 |
| 暧昧调情 比裸露更诱惑(图) | 12-21 |
| 好女人 床上究竟应该怎么“做”(图) | 12-21 |
| 韩国时尚连身裙让你美丽整个暖冬 | 12-21 |
| 9款OL必备的韩版经典外套 | 12-21 |
| 20 30 40为推迟衰老做的N件事 | 12-21 |
| 女人健康好伴侣：红枣 | 12-21 |
| 柠檬抑制色素沉积 | 12-21 |
| 齐秦博客否认绯闻女友 被指反复无常疑似炒作 | 12-20 |
| 马自达2即将上市 预计售价8.98-9.98万元(图 | 12-20 |
| 专家西安表演催眠 挣扎中的母鸡乖乖躺下(图 | 12-20 |
| 两大音乐才子情陷佳人 王力宏为汤唯暗战李云 | 12-14 |
-
关注此文的读者还看过
-
主编推荐
-
热点关注↓
| 落选港姐麦皓儿被人贴大字报 称其勾引别人老 | 12-05 |
| 陈瑀涵全裸出浴照片是偷拍还是故意炒做？ | 12-03 |
| 印度2岁女孩天生八肢 坐姿似"蜘蛛人" | 11-06 |
| 飙车的女人绝对够劲 | 10-25 |
| 日本女优竟在中国农村拍写真 | 10-25 |
| 李英爱写真，太美了！ | 10-24 |
| 浙江绍兴女警开跑车巡逻被指作秀 | 10-20 |
| 狼人6年未睡夜夜嚎叫 狗驴跟着起哄 | 10-17 |
| 湖南大学生组建笑笑团 欲用幽默消除烦忧 | 10-17 |
| 清华女硕士代言西湖名胜六和塔 | 10-17 |
| 李宇春长发纯美造型惊现网络 | 10-15 |
| 孙正平出版自传《声涯》 披露“告密信”真相 | 10-12 |
更多>>
夜生活
更多>>
