我们进入各大门户的世界杯频道之后，可以看到今年网站的主题是五花八门、无所不包，都为世界杯进行了全方位的设计。从新闻、图片、视频到博客，社区、论坛各种项目一起涌入网民的眼球，不仅有丰富的足球集锦、各种各样主题的咨询、各个方面的背景信息的打包供应，还提供了互动性极强的有奖竞猜，视频聊天室，线下的活动也是五彩纷呈，把世界杯和美女联系起来就是足球宝贝儿选秀，把世界杯和-体育界名人联系起来就是网站不惜血本赞助去德国看球的博客军团，我们在各大门户的世界杯网页上不仅能看到众多足球名记醒目的专栏，还有足球评论员真人秀式的解说，既能看到美女充斥的各路花边新闻、也可以看到各大网站竭力网罗的各方专家一起登场亮相，连各大网站的广告也是各种各样，名目繁多，塞满了各个角落，有传统冠名的也有时尚动感、出其不意的，总之本届世界杯的网站风格就是要啥有啥！在这样的形势下，必然有很多有趣的故事发生。

　　一、视频争夺权的故事

　　早在今年2月，新浪网就在皇冠大酒店召开隆重的新闻发布会推出世界杯频道，打响了网络大战的第一炮。

　　新浪的曹国伟说：“我们准备投入5000万用于此次世界杯的报道。”

　　亲手打造我国互联网体育网络24小时滚动报道的新浪总编辑陈彤在这时也立下军令状。新浪拥有路透法新等独家战略伙伴和大量独家合作伙伴。

　　新浪的攻势当然会让它的竞争对手感到巨大压力。

　　搜狐网副总裁陈陆明说：“能够感觉到互联网之间的竞争已经非理性了，过热。”

　　在新浪世界杯网站发布会一个月后，搜狐也拉开了世界杯营销之战的序幕。它签下了国际足联的国内独家网络视频，转播权的价格超过了一千万元。

　　搜狐副总说：“新闻发布会的最后一刻，竞争对手还在跟合作伙伴谈。”

　　两年前，国际足联出同样的价格，所有网站都觉得过于昂贵而无法接受，而两年后的今天，互联网在宽频技术上已经有了很大的变化，视频的竞争日趋白热化，世界杯的视频转播权就成了各网站竞争的焦点。

　　张朝阳说：“你们的竞争对手是谁，新浪。”

　　在体育频道很有号召力的新浪，曾经开创了在网络上使用文字、图片、视频滚动报道的先例，新浪网的总编辑陈彤无疑对视频给予了很高的期望。

　　而作为实现国内网络体育频道24小时连续报道的第一人，对于自己在网民中的粘性非常自信。

　　而当对手搜狐夺走视频的转播权后，陈彤则开始发挥web2.0的互动优势进行反击，不仅将世界杯沙龙、世界杯足球宝贝儿的选秀在网站上进行视频互动，大搞真人秀拉升人气，紧接着利用自己的名人资源，推出了世界杯博客，并在开赛前就出版了新浪博客丛书之世界杯博客，又连续花几个几百万元的高价签下多家世界一流媒体的图片转载权，力拼要极力发挥新浪网内容上的权威优势。而在此次视频转播权的争夺战结束后，搜狐则开始全力推出以视频为主导的各种产品，吸引广告上的主意，采用在节目中间播放广告，冠名栏目各种形式。

　　搜狐网站员工说，我的广告无孔不入。

　　张朝阳认为：“我们觉得我们这次肯定能赢新浪。”

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